可穿戴设备调查:7成多用户想买手环或手表

judui / 2015-04-18


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      你是否听过可穿戴设备?

  在参加调查的10组大约40人20-40岁有一定经济购买力的用户中,有四成的调查者称“听说过”可穿戴设备,其中男性对可穿戴设备的关注占到了64.3%。而在用户年龄分布中,20-24岁人群占到近一半,而受教育程度主要是在中转/技校/职校/高中及大专,其次是大学本科。

  此外,月可支配收入在3000元以下的人群对可穿戴设备关注度要高,而学生群体的占比也要高于白领。在对可穿戴设备的认知调查中,普遍认为这是拥有时尚的外观、可穿戴在身上、新鲜有趣的高科技智能化电子设备。

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  你想要购买智能手环/手表吗?  

     研究报告中,70%-75%左右的用户有意愿未来购买智能手环和智能手表的购买,前提是不考虑价格的情况下。其中,表示一定会购买的人占到一半左右。哪款产品市场潜力更大?调查显示,其中用户更加倾向于购买智能手表,而手环的倾向性较小。

  哪些可穿戴产品名声更高?

  目前,市面上的可穿戴设备已经非常多,包括谷歌眼镜和已经上市的Jawbone UP智能手环、三星智能手表等,它们会被用户所熟知吗?不过,据调研数据显示,用户对于可穿戴设备的认知度与品牌有关。

 

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  其中,一直存在于传言中的苹果iWatch的知名度最高,用户认知度占到51.6%,其次是谷歌眼镜、耐克手表,另外国产可穿戴智能设备咕咚手环以及果壳手表的用户认知度分别占到25.0%以及7.4%,而Jawbone UP由于认知度太低未进入榜单。

  可穿戴设备应该满足用户哪些需求?

  在调查中发现,只有时尚外观,同时使用安全才能吸引到消费者。同时,如果满足生活健康、生活管理与隐私保护,运动健身社交分享、新鲜有趣与众不同这五点,会让产品更具吸引力

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  而被访者对可穿戴设备的好处认知集中在健康、运动以及社交三方面。超过40%的人对智能手环/手表的核心需求主要是运动检测以及健康监测两方面,当然,这也是当下可穿戴智能设备的两个大卖点。

  据悉,本次调查是由百度云创新实验室与国际调研公司合作完成,调研从7月开始启动,此次调查用户覆盖一线到四线城市,经过3个月时间,对10组大约40人20-40岁有一定经济购买力的用户进行调查,通过座谈以及深度访谈两种方式,了解用户对可穿戴智能设备的认知度以及需求。

  此外,调研负责人还向媒体分享了现有消费者的一些需求点。第一种是科技宅,对新的技术很狂热,了解产品背后的原理,这类人很难被营销,需要产品自身够硬。第二种属于专业人群,比如运动员或者健身爱好者,他们的特点是追求功能实用和专业性,买这个东西就是为了在特定活动中用。第三种是娱乐性,偏重时尚外观和娱乐休闲。分类归分类,各群体的诉求还是会有交叉,并不绝对,比如外观好看基本属于普适需求。